Thijs Trompert en Marisja Smit, twee prominente kunstenaars uit Amersfoort openden De Winkel. Een expositieruimte in het centrum van Amersfoort waar werk zowel te zien als te koop is.
Jelle Jonker realiseerde de visuele identiteit. De kritische noot ligt op de verhoging van Btw. Ieder kwartaal is er een nieuwe expositie te zien. Aangevuld met een passende uitspraak op de voorgevel.